Omoda neemt Wehkamp over

De Nederlandse fashion groep Omoda Brands heeft een overeenkomst gesloten voor de overname van Wehkamp Retail Group Holding BV (WRG). Apax Partners, een Britse private equity-partij, was sinds 2015 eigenaar van WRG. Met deze voorgenomen overname door Omoda Brands komt Wehkamp na elf jaar weer in Nederlandse handen. Hierdoor ontstaat een brede retailorganisatie, met de merken Omoda, Assem, Wehkamp en kleertjes.com, die zowel het premium- als het middensegment bedient, online én offline. De overname wordt afgerond nadat alle vereiste goedkeuringen verkregen zijn.

De voorgenomen overname van WRG past in een reeks van succesvolle overnames waarmee Omoda Brands is uitgegroeid tot landelijke on- en offline fashionretailer. In de afgelopen zeven jaar realiseerde Omoda elf strategische overnames, waaronder Assem (voorheen Van den Assem), Shuz, Leurink en Mijn Modewereld. Met 42 Omoda-boutiques en 20 Assem-boutiques en met beide een sterk online platform, creëert Omoda Brands een consistente boutique-ervaring waarin bekende merken, eigen collecties en persoonlijke service centraal staan. Het Zeeuwse familiebedrijf bestaat inmiddels 150 jaar en is in handen van de vierde en vijfde generatie.

Met WRG voegt Omoda Brands twee gerenommeerde merken toe aan de groep. Wehkamp is al decennialang een begrip in fashion, beauty en home & living en geldt als een van de pioniers in ecommerce in Nederland. Met het brede assortiment is Wehkamp al generaties lang een vertrouwde naam voor Nederlandse huishoudens en heeft als Nederlandse fashionretailer een sterke positie bij miljoenen consumenten. Het in 2003 opgerichte kleertjes.com is uitgegroeid tot een leidende speler in kindermode en een begrip voor jonge gezinnen in Nederland.

De combinatie zal één van de grootste Nederlandse fashion & lifestyle-retailers worden, waardoor de groep kan concurreren met bestaande internationale platforms. Waar Assem met name het premium segment van de markt bedient en Omoda het midden-hoog segment, wordt door de toevoeging van Wehkamp het gehele middensegment bediend, met naast fashion ook beauty-, sport- en home & living.
Kleertjes.com is de grootste gespecialiseerde webshop in kinderkleding en kinderschoenen en biedt daarnaast een breed assortiment aan aanverwante artikelen gericht op kinderen zoals speelgoed en producten voor de kinderkamer.

Jan Baan, CEO Omoda Brands: “De overname van Wehkamp Retail Group past in onze ambitie om verder te bouwen aan een groep die de Nederlandse modemarkt in de volle breedte kan bedienen. Wehkamp hoort wat ons betreft thuis in het rijtje van Nederlandse retail iconen. Het merk heeft een sterk en loyaal klantenbestand, en een state-of-the-art logistieke operatie. Terwijl bij Wehkamp het afgelopen
jaar de eerste stappen zijn gezet richting een meer afgebakende collectie en duidelijkere positionering, kunnen wij met onze boutique-visie Wehkamp nóg persoonlijker maken.

Nadat we met Omoda minder dan vijf jaar geleden de verbreding inzetten vanuit schoenen naar kleding, zullen we na deze overname over alle segmenten van de markt actief zijn met afzonderlijke merken en kunnen we nog meer consumenten een relevante boutique-ervaring bieden. Door het bundelen van onze krachten kunnen we onze ontwikkeling versnellen en verder investeren in een onderscheidende klantpropositie en positionering van al onze merken naar de toekomst.”

Martijn Hagman, CEO WRG: “Omoda Brands slaagt erin de persoonlijke boutique-beleving te combineren met de schaal van een e-commercebedrijf en heeft een scherp afgebakende positionering in fashion. Gecombineerd met Wehkamps knowhow van andere productcategorieën zoals living en beauty vormt deze nieuwe groep hét Nederlandse alternatief voor internationale fashion & lifestyleplatforms.

Het overname trackrecord van de afgelopen jaren laat zien dat Omoda Brands in staat is transformatie te realiseren vanuit passie voor mode en liefde voor retail. Wij zijn er trots op dat Wehkamp nu weer in Nederlandse handen gaat komen en dat wij met Wehkamp en kleertjes.com deel gaan uitmaken van een ondernemend familiebedrijf met een lange traditie. Ik ben ervan overtuigd dat Wehkamp op deze
manier weer echt Wehkamp zal worden.”

Tom Hall, lid van de RVC van WRG en Apax Adviseur: “Al meer dan 70 jaar speelt Wehkamp in op de veranderende behoeften van de Nederlandse consument. Onder Apax heeft het bedrijf de afgelopen tien jaar zijn aanbod versterkt, met name door de focus op fashion en home & living voor Nederlandse gezinnen. Wij zijn overtuigd dat Omoda Brands de juiste langetermijnpartner is voor het volgende
hoofdstuk in de geschiedenis van Wehkamp.”

De jarenlange expertise van Omoda Brands in schoenen zal Wehkamp helpen verder te groeien in deze categorie, terwijl omgekeerd Wehkamps sterke positie in zowel home & living als beauty en lingerie een duidelijke kans voor Omoda en Assem is om zich in de toekomst te verbreden naar deze categorieën. Daarnaast kan home & living van Wehkamp profiteren van de offline-ervaring van Omoda Brands. In de
toekomst zal de eventuele opening van een aantal fysieke woonwinkels onder Wehkamp worden verkend.

Het voornemen is de distributie van alle merken op termijn te bundelen in het distributiecentrum van WRG in Zwolle dat ruim 140.000 m2 beslaat. Dit zal in de komende periode verder worden uitgewerkt. De uitgebreide expertise en capaciteit op het gebied van logistiek en fulfilment van WRG kan de combinatie significante synergievoordelen behalen. Het delen van de technologische infrastructuur, het toevoegen van nieuwe categorieën aan de verschillende merken en het optimaliseren van contracten creëren ruimte voor verdere groei van de winstgevendheid.

Gezamenlijk zal de nieuwe groep een jaaromzet van circa EUR 600 miljoen realiseren. Door de bundeling van krachten ontstaat een solide bedrijf met ruimte voor het behalen van significante synergievoordelen. Voor deze overname slaat Omoda Brands de handen ineen met een Nederlands Family Office, die de overname mede financiert en daarmee een minderheidsbelang in de nieuwe groep
verkrijgt.

Martijn Hagman, sinds april 2025 CEO van WRG, heeft zich tot eind 2027 gecommitteerd om naast Jan Baan co-CEO van de groep te worden en zodoende de eerste fase van integratie zorgvuldig vorm te geven. Erik-Jan Mares, CEO van Zeeman, wordt voorzitter van de op te richten Raad van Commissarissen van Omoda Brands, waarin onder andere ook Lourus Verton, founder van Omoda
Brands, zitting zal nemen.