Kerst 2024 draait helemaal om geur. Naast parfum en eau de toilette zijn ook geurkaarsen, interieurgeuren en interieurparfums dit jaar geliefde cadeaus.
Uit een analyse van Wehkamp blijkt dat de verkoop van geurproducten in de twee weken voor kerst sinds 2019 met maar liefst 43% is gestegen.

Mannen wachten tot het laatste moment

Opvallend is dat mannen dit jaar later hun cadeaus met een geurtje bestellen dan vorig jaar. “In 2023 vielen de kerstdagen op maandag en dinsdag, wat mannen dwong om eerder te bestellen. Dit jaar kunnen ze wachten tot het weekend of zelfs tot maandag, omdat kerst later in de week valt,” zegt Rogier van Heeswijk, verantwoordelijk voor beautyproducten bij Wehkamp. “We zien dat vrouwen eerder hun cadeau-aankopen doen, terwijl mannen het op het laatste moment regelen. Dit jaar is het ritme van beauty aankopen anders dan vorig jaar en ligt de druk meer op het weekend.”

Steeds krachtigere geuren in trek

Niet alleen het aantal verkopen groeit, ook de voorkeuren veranderen. Sterkere geuren winnen terrein, vooral bij mannen. “Waar parfum en elixers vroeger vooral voor vrouwen werden aangeschaft, worden ze tegenwoordig steeds vaker ook voor mannen gekocht”, aldus Van Heeswijk. “Eau de toilette is niet meer de norm; steeds meer mannen kiezen voor eau de parfum, parfum of zelfs intensere varianten zoals extrait de parfum en elixers.”

Top 5 vrouwengeuren rond de kerst

‘Boss Ma Vie’ heeft de eerste plaats overgenomen van ‘This is Her’, dat in 2023 nog de ranglijst van best verkochte kerstgeur aanvoerde. De hoogste stijger is ‘Be Delicious’ van DKNY.

Alle geuren voor dames

Top 5 mannengeuren rond de kerst

Bij de herengeuren is ‘Boss Bottled’ al sinds 2020 de onbetwiste nummer één geur rond de kerst. Nieuwkomers in de top 5 zijn ‘Joop Homme’, ‘One’ van Calvin Klein en ‘Dreamer’ van Versace.

Alle geuren voor heren

Meer geurkaarsen dan ooit

Ook op andere gebieden is geur de trend voor kerst 2024. Zo is de geurkaars enorm in opmars met een stijging van 258% ten opzichte van 2022. Ook interieursprays, geurstokjes en interieurparfums doen het steeds beter, In de afgelopen drie jaar werden ze 3x vaker verkocht.